Préparer le lancement d'une marque de vêtement (1/4)

Conseils - 25/01/2018 - écrit par Amikal Design

La préparation de lancement d'une marque de prêt à porter est certainement la partie la plus passionante de l'exercice, aussi il va falloir user de votre créativité.

Il est vivement conseillé d'avoir de bonnes notions de graphisme, ou d'être bien entouré dans ce domaine, sinon le budget peut vite grimper avant même que votre premier t-shirt soit imprimé.

  • La création
    • Le concept
    • Le nom
    • Le logo
    • Les visuels
  • La protection
  • Quelle structure jurudique ?
  • Quel budget prévoir pour lancer des collections ?
    • Le budget d'échantillonnage
    • Le budget de série
  • Le test

La création

A vous de jouer. Vous avez un concept original ou vous êtes doué en graphisme? Peut-être même les 2? Dans se cas aucun doute, vous avez de bonnes bases pour vous lancer dans cette expérience. Votre premier travail va consister à trouver un concept.

Le concept

Le concept est l'origine de tout et va influencer tout le reste. Il faut trouver un concept susceptible de parler à un public, en véhiculant un état d'esprit dans lequel des personnes peuvent se reconnaître.
Ils se feront alors un plaisir d'afficher des vêtements qui reflètent leur vision des choses.

Ce concept peut être sérieux ou décalé, à vous de voir, mais l'idée est de créer un ensemble cohérent. Il faut créer une histoire autour de votre marque en passant par un environnement graphique qui permettra d'être facilement reconnaissable.

Le nom

Le nom est le premier représentant du concept. Choisissez si possible quelque chose de court et percutant, pour que votre public puisse facilement s'en rappeler.

Vous n'êtes pas obligés de choisir un nom anglais, surtout si vous choisissez le décalage, mais il est vrai qu' il sera susceptible de parler au plus grand nombre.

Le logo

Le logo accompagne le nom, et comme ce dernier, il se doit d'être simple et marquant.
Evitez les logos trop colorés et plein d'effets (ombres portée, lueurs), ça brouille les pistes, et surtout ça risque de vous coûter cher en impression (beaucoup de techniques d'impression on un prix qui dépend du nombre de couleur du visuel). Il est donc recommandé de faire un logo en 1 ou 2 couleurs en tons direct.

Si vous ne maîtrisez pas les outils de création graphique, réalisez un dessin, et faites le modèliser par un graphiste, ou laisser un graphiste vous faire des propositions ; vous en trouverez de nombreux sur des sites comme graphiste.com, le budget est variable, mais comptez au minimum 200€.

Les visuels

Les visuels de votre marque doivent refléter votre concept.

Vous pouvez diviser vos collections par séries, chaque série contenant un certain nombre de visuels. Il est impératif de garder une cohésion graphique entre chaque visuel d'une même série.

Encore une fois, il est recommandé dans un premier temps d'éviter les visuels trop colorés pour une question de prix, car la phase de lancement de marque n'est pas le moment ou le budget est le plus élevé...

Se protèger

Une des première choses à faire est de protéger le nom de votre marque et votre logo. Pour ce, rendez vous à l'INPI pour déposer votre logo, il vous en coûtera environ 100€.

Protégez ensuite vos visuels. Vous pouvez dans un premier temps, pour éviter de payer pour chaque visuel, vous envoyer vos visuels par la poste.

Quelle structure juridique pour créer sa marque?

Entre le statut d'autoentrepreneur, l'entreprise individuelle, la SARL ou l'EURL, il n'est pas évident de faire son choix.

Le mieux pour tester son concept est le statut d'autoentrepreneur (micro-entreprise); les démarches et la gestion de ce statut est relativement simple, et peu couteux. Vous ne paierez que si vous faites du chiffre. Plus d'information ICI. Il est limité à un chiffre d'affaire de 170000 €, ce qui est déjà pas mal pour commencer... Vous serez en franchise de TVA jusqu'à 91000 € (pas de facturation, ni de récupération de TVA). A noter aussi que vous ne pourrez déduire aucune charge.

Si les affaires fonctionnent, il faudra alors changer de statut. Je vous propose de vister cette page, ou vous aurez plus de détails

Quel budget prévoir?

Pour le budget, tout va dépendre du type d'article que vous allez proposer. Les produits les plus accessible sont les tote-bags, t-shirts, casquettes, bonnets ; ensuite viennent les polos, les t-shirts techniques ; les sweat-shirts ; et enfin les vêtements lourds, types softshells, parkas, doudounes.

Budget d'échantillonage

Vous n'êtes pas obligés de passer par cette phase. En réalisant des maquettes graphiques de ce à quoi peut ressembler votre produit final, vous pourrez déjà avoir un retour de vos amis sur leur préférences pour tel ou tel modèle. Avant toute production, nous réalisons également une maquette sur laquelle vous pourrez voir le positionnement, dimensions et couleurs des visuels.

Aussi, il faut savoir qu'un échantillon ne sera pas forcément imprimé dans la même technique d'impression que pour vos séries. Nous réalisons en général les échantillons en impression directe ou flocage, quand nous utilisons de la sérigraphie ou de la broderie pour les séries. La sérigraphie ou la broderie ne peut être réalisée à l'unité.

Cependant, si vous tenez absolument à avoir du "palpable", ce qui se comprend tout à fait, il faudra compter entre 19 et 40 € pour un t-shirt, et entre 35 et 50 € pour un sweat(ce qui est bien plus élevé que le prix unitaire lorsque vous faite des séries).

Budget de série

Nous recommandons vivement de réaliser vos séries en sérigraphie ou en broderie.

Dans le premier cas, il s'agit de la technique d'impression au meilleur rapport qualité prix. C'une technique industrielle, utilisée sur la plupart des produits imprimés que vous trouvez en boutique. Son avantage est son prix bas et sa qualité, son inconvénient est le volume que vous devez imprimer, chaque visuel devant être tirer au minimum à 50 exemplaires, avec les mêmes couleurs d'impression.
Le prix d'une sérigraphie dépend de la quantité à imprimer, de la couleur du support, et du nombre de couleurs du visuel. Par exemple, pour 50 sérigraphies 1 couleur sur textile clair, ça coute environ 4€/pièce, pour 1000, ça passe à 1€.

La broderie vous permet d'avoir une haute qualité de marquage, mais le budget est aussi un peu plus élevé. Elle est accessible à partir de 10 pièces, ce qui vous permet de faire de petites séries pour commencer.
Aussi, elle n'est pas recommandée sur les produits légers comme des t-shirts, mais plutôt sur des produits lourds, comme des polos, sweats ou vestes.
Le prix d'une broderie est également très variable, il dépend de la taille du visuel à broder, et de la quantité commandée. Pour 10 logos taille coeur, comptez 15€/pièce, alors que si vous en faites 1000 le prix descend à 2,8€. N'hésitez pas à vous rendre sur la fiche d'un produit de notre catalogue, vous pourrez estimer le cout des impressions et broderies.

Tester son concept, trouver son public

Dans un premier temps, présentez votre projet à votre entourage. Même s'il n'est pas papable, vos amis pourront vous donner leur point de vue, et vous permettre de faire quelques corrections. Ils pourront aussi vous aider à sélectionner les visuels les plus prometteurs. Vous pouvez aussi être un peu plus large en postant sur les réseaux sociaux, et peut être même proposer un vote, pour jauger les visuels qui plaisent le plus.

Vous pouvez aussi réaliser quelques échantillons et les porter pour voir les réactions. Dans ce cas, il faudra prévoir un petit budget, car c'est assez onéreux (cela dépend du produit, mais comptez entre 20 et 50€ par pièce).

C'est le meilleur moyen de voir si votre marque rencontre le public que vous attendiez.

Conseils - 25/01/2018 - écrit par Amikal Design