À propos de NEOBLU
Le vêtement professionnel souffre d'un défaut que tout le monde connaît et que peu de marques traitent : il est conçu pour être porté au travail, et on l'enlève en sortant. L'uniforme d'entreprise classique est fonctionnel, identifiable, et parfaitement inadapté à la vie qui commence à dix-huit heures. NEOBLU a été créée pour prendre ce problème à revers — développer un vêtement professionnel durable que l'on n'a pas envie de quitter en fin de journée.
La marque, intégrée en 2020 au groupe parisien qui édite également SOL'S, se positionne sur le segment premium du corporate wear. La gamme compte une cinquantaine de références tenues en stock : costumes et vestes de tailleur, chemises et chemisiers, polos, pulls et mailles, vestes et parkas. S'y ajoute quelque chose que les catalogues professionnels proposent rarement — des accessoires de style, cravates, nœuds papillon, écharpes et casquettes, qui permettent de finir une tenue au lieu de la laisser incomplète.
Le travail porte sur deux points précis. D'abord les matières, choisies pour leur qualité et leur souplesse : ce sont des tissus qui se comportent comme ceux du prêt-à-porter, pas comme ceux du vêtement de dotation. Ensuite les coupes, adaptées à un usage professionnel dynamique — on s'assoit, on se déplace, on porte, on lève les bras — avec la liberté de mouvement que cela suppose et qu'un costume classique n'offre pas toujours.
Cette combinaison désigne assez précisément les usages : accueil et réception, hôtellerie de standing, conseil, immobilier, banque et assurance, concessions, événements et salons professionnels, direction commerciale. Partout où la tenue doit signaler un niveau de prestation sans ressembler à un uniforme.
La marque partage par ailleurs les engagements de responsabilité sociétale du groupe auquel elle appartient, ce qui la rend cohérente avec une politique d'achat responsable. C'est un point qui compte sur ce segment, où les acheteurs sont souvent les mêmes que ceux qui doivent rendre compte de leurs choix.
La personnalisation est prévue et pensée pour ce registre. Broderie, sérigraphie et transfert sont possibles, mais c'est la broderie discrète qui convient au propos : une poitrine de petite dimension, parfois un col ou un poignet. Sur un costume ou une chemise haut de gamme, un marquage trop visible détruit précisément ce que la marque cherche à construire — l'idée que le vêtement appartient à celui qui le porte.