Creator 2.0

Stanley & Stella

Stanley/Stella est née à Bruxelles en 2012, à un moment où le vêtement à personnaliser se résumait pour l'essentiel à des basiques bon marché et à quelques gammes biologiques confidentielles. La marque a pris le problème dans l'autre sens : partir du vêtement que les gens ont envie de porter — coupes amples ou ajustées inspirées du streetwear, tissus épais, cols solides — et le rendre disponible en coton biologique certifié, dans une palette de coloris travaillée comme celle d'une marque de mode.

Le pari a réussi au point de redéfinir les attentes du marché. Le Creator, son t-shirt emblématique, est devenu une référence que beaucoup de studios et de marques indépendantes utilisent comme base de leurs collections. Autour de lui s'est construite une gamme complète : t-shirts de plusieurs coupes et grammages, sweats et hoodies à la tombée travaillée, polos, débardeurs, vestes, pantalons, bonnets et tote bags. Les coupes sont déclinées en versions unisexe, femme et enfant, avec un souci de cohérence rare : un même coloris se retrouve d'un modèle à l'autre, ce qui permet de composer une collection entière sans décalage de teinte.

La force de la marque tient surtout à ce qu'elle documente. Son coton est biologique et certifié GOTS, le standard le plus exigeant du textile bio, qui couvre la culture de la fibre comme les conditions sociales de transformation. Stanley/Stella est membre de la Fair Wear Foundation, dont les audits portent sur les salaires, les horaires et la sécurité dans les ateliers. S'y ajoutent les certifications Organic 100, OEKO-TEX, Global Recycled Standard pour les matières recyclées et le label Vegan. La marque publie la liste de ses usines et revendique une traçabilité de la graine au vêtement fini, la production étant réalisée principalement au Bangladesh, en Inde, en Chine et au Portugal.

Ce niveau d'exigence a un prix, plus élevé que celui d'un basique promotionnel, et il ne se justifie pas pour toutes les commandes. Il se justifie pleinement dès lors que le vêtement est destiné à être vendu, porté longtemps, ou qu'il engage l'image d'une structure sur ses choix d'achat. Beaucoup de nos clients l'utilisent pour leurs collections de merchandising, leurs tenues d'équipe permanentes ou leurs cadeaux clients.

Reste à savoir à qui la marque s'adresse. Ce niveau d'exigence a un prix, sensiblement plus élevé que celui d'un basique promotionnel, et il ne se justifie pas pour toutes les commandes : une distribution de t-shirts sur un salon n'en a pas besoin. Il se justifie pleinement dès lors que le vêtement est destiné à être vendu, porté longtemps, ou qu'il engage l'image d'une structure sur ses choix d'achat — collections de merchandising, tenues d'équipe permanentes, cadeaux clients, projets associatifs qui communiquent sur leur démarche. Beaucoup de marques indépendantes et de studios de création l'ont adoptée comme base, précisément parce qu'elle leur permet de vendre un vêtement sans avoir à s'excuser de sa provenance.