Robe Neptune

Brook Taverner

L'histoire commence en 1912, quand Frank Brook et Walter Taverner se rencontrent sur un bateau en route pour Calcutta. Ils commencent par vendre des boutons aux tailleurs, puis des doublures, puis des tissus, et bâtissent progressivement l'un des plus importants fournisseurs britanniques d'étoffes pour le vêtement masculin, installé à Keighley, au cœur des villes lainières du Yorkshire.

Le basculement vers le vêtement fini intervient en 1967, alors que les ateliers de tailleurs déclinent : la maison lance un service de coupe et de confection, puis une ligne de prêt-à-porter cinq ans plus tard. Plus d'un siècle après sa fondation, elle est devenue l'une des références mondiales du vêtement d'entreprise, tout en conservant les méthodes du tailleur britannique.

C'est cette origine qui distingue la marque dans un catalogue de personnalisation. Un costume Brook Taverner n'est pas un vêtement promotionnel habillé en costume : c'est un vêtement de tailleur, avec ce que cela suppose de construction d'épaule, de tombé de veste, de choix d'étoffe et de finitions. La maison connaît les tissus de l'intérieur, puisqu'elle a commencé par les vendre.

La gamme corporate couvre les costumes et vestes de tailleur pour homme et pour femme, les pantalons, les jupes et les robes, les chemises et chemisiers, les gilets, les tricots et les manteaux. Les coupes sont déclinées en plusieurs morphologies et les tailles montent suffisamment haut pour équiper une équipe entière sans exclure personne — contrainte plus importante qu'il n'y paraît sur ce type de dotation.

Les usages sont ceux du vêtement de représentation : banque et assurance, immobilier, conseil, hôtellerie de standing, transport aérien et ferroviaire, réception et accueil, direction commerciale. Ce sont des contextes où la tenue est le premier élément perçu par le client et où un costume mal taillé coûte davantage en crédibilité qu'il n'économise en budget.

La personnalisation doit rester à la mesure du vêtement. Sur un costume ou une veste de tailleur, une broderie de petite dimension à la poitrine, un bouton personnalisé ou une doublure choisie suffisent ; un logo de grande taille détruirait l'effet recherché. Sur les chemises et les tricots, une broderie discrète reste la règle. L'objectif n'est pas d'afficher l'entreprise mais de faire reconnaître son niveau d'exigence.

Il reste à dire un mot du coût réel d'une dotation de ce niveau. Un costume de tailleur coûte plusieurs fois le prix d'un ensemble générique, mais il se porte cinq jours par semaine pendant trois à cinq ans en gardant sa forme, là où un costume bon marché se déforme en une saison et doit être remplacé. Rapporté à la durée d'usage, l'écart se réduit considérablement — et il faut y ajouter ce qui ne se chiffre pas : une équipe correctement habillée se tient différemment, et cela se voit.