Executive Premium Oxford

Kustom Kit

Sur le marché du vêtement à personnaliser, la chemise est un produit ingrat. Elle se juge sur des détails que l'on ne voit pas en photo — la tenue d'un col après repassage, la solidité d'un bouton, la manière dont une doublure de poignet se comporte au lavage — et c'est précisément ce terrain que Kustom Kit occupe depuis des années au Royaume-Uni.

La marque revendique une méthode plutôt qu'un style : elle teste chaque composant séparément, le tissu et le fil bien sûr, mais aussi les étiquettes, les doublures, les boutons et les fermetures à glissière. Cette approche peut sembler pointilleuse ; elle répond pourtant au mode de défaillance le plus courant d'un vêtement d'entreprise, qui rend rarement l'âme par le tissu mais presque toujours par un accessoire. Les matières sont par ailleurs certifiées OEKO-TEX Standard 100, sans substances nocives au contact de la peau.

Le catalogue s'organise autour de la chemise et du chemisier, déclinés en manches courtes et longues, en coupes ajustées et classiques, dans des tissus faciles d'entretien ; du polo, avec l'une des offres les plus complètes du marché, y compris des versions bicolores que peu de concurrents proposent ; du t-shirt, du sweat et de la polaire. Chaque modèle existe en version homme et femme véritablement coordonnées — même tissu, même coloris, même finition — ce qui permet d'habiller une équipe mixte sans écart visible entre les deux versions, contrainte plus fréquente qu'on ne le croit dans l'accueil et le commerce.

Kustom Kit abrite également Gamegear, sa marque dédiée au sport et au teamwear, qui applique la même logique à des matières techniques : maillots, shorts, survêtements et pièces d'entraînement. Les deux gammes partagent la même grille de tailles, ce qui permet de traiter d'un seul tenant un club qui a besoin d'une tenue de jeu et d'une tenue de représentation.

Le positionnement est celui du corporate durable : ni le basique promotionnel, ni la pièce de mode. Ce sont des vêtements portés cinq jours par semaine et lavés autant de fois, dont on attend qu'ils restent présentables au bout d'un an. Concessions automobiles, cabinets, hôtellerie, agences et commerces de standing en sont les utilisateurs naturels.

Pour le marquage, la chemise appelle la broderie plus que l'impression : une poitrine gauche discrète, éventuellement un nom brodé, et la pièce reste une chemise d'entreprise plutôt qu'un support publicitaire. Sur les polos, les deux techniques cohabitent selon la taille du visuel et la quantité commandée.